术语库

backlinks A backlink is a text link on a website's web page that points to a website's web page. Common backlinks include article sources, friendly links, or web pages involved in sharing some content. 反向链接 反向链接指一个网站的网页上的文本链接，这链接指向到一个网站的网页。比较常见的反向链接有文章来源、友情链接或者分享一些内容时涉及的网页。

Bounce Rate Bounce rate refers to the percentage of users who leave a website after viewing a web page. It indicates that users leave without continuing to visit other content on the site or exploring further. 跳出率 跳出率指用户浏览网页后离开网站的用户百分比。它表明用户在没有继续访问网站其他内容或进一步探索就离开了。

Time on Page Page dwell time is the time between a user visiting a page and opening another page. However, if a user does not open a second page, page dwell time is not calculated and does not go into the page dwell time average.  页面停留时间（时长） 页面停留时间指一个用户访问一个网页到打开另一个网页之间的时间。 不过，如果如果用户没有打开第二个页面，则不会计算页面停留时间，也不会到页面停留时间平均值中。

 UTM 可以实现的需求，比如获得以下信息 - 用户来自哪里 - 用户属性（年龄、职业、爱好） - 测试不同的广告创意 - 掌握广告费用分配比例，节省预算 范例：https://domain.com/?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_term=lawyer

 通过邮件推广活动、产品进行营销活动，常见的有苹果公司、信用卡和一些网站发推广邮件。

CPT：Cost Per Time（按时间周期曝光展示计费） 说法一：一般为1天，1周，1个月。以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示。  说法二：安装用户使用时长计费，以试玩为付费标准，一定程度杜绝刷流量、激活作弊。 CPT：cost per thousand（千人成本） 每千人收看广告的成本。这是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。常见案例为APP开屏广告。

通过广告达成交易后付费给广告主。广告平台按交易的订单量进行分成。

直接的效果营销广告，主要是针对用户付款的金额进行分成。比如淘宝客，推广淘宝联盟，用户购买商品，获得成交的分成。

 CPC：Cost Per Click点击成本 广告按点击计费，点击次数越高成本越高。关键词，信息流等常采用的计价方式。

按照广告投放的实际效果计价，根据每个访问者对广告的行为收费的定价模式。一般包含注册行为，下载行为，还有些游戏会要求用户在用游戏中达到指定的等级。

广告展示千次的成本，当广告展示达到千次广告主所需支付的推广成本。 但是并不是按1000次才计算。每一次点击都会计费，只是按千次出价。

IPM：Installs Per Mille、Installs Per 1000 Impression（安装千分比， 每1000次展现的安装） IPM（安装千分比）=安装次数 / 1000 次展示 通过优化广告计划创意提升安装千分比 IPM 在定位新用户时显示用户旅程的全貌。此外，高 IPM 直接影响瀑布式广告竞价过程，由于创意、广告和活动在产生安装方面的高性能，将给定广告活动的排名推向顶部。反过来，广告会获得更多流量和更多展示次数，从而进一步提高安装率。

 CTI （安装率）=安装次数 / 点击次数 广告创意和应用商店的优化可以很好的提升安装率。

 月活，即一周（7天）活跃的用户数量。 WAU（周活）用户，不等于一个月内每天的DAU（日活）总数量，一个用户在一周内多日活跃只会被计算一次。

 统计 网站、互联网应用或网络游戏的日活跃用量的统计指标，每天使用产品的用户数量，同一个用户只计算一次，如果不是强制登录的产品，那一般以设备作为唯一标识进行去重。