术语库

Bounce Rate Bounce rate refers to the percentage of users who leave a website after viewing a web page. It indicates that users leave without continuing to visit other content on the site or exploring further. 跳出率 跳出率指用户浏览网页后离开网站的用户百分比。它表明用户在没有继续访问网站其他内容或进一步探索就离开了。

 UTM 可以实现的需求，比如获得以下信息 - 用户来自哪里 - 用户属性（年龄、职业、爱好） - 测试不同的广告创意 - 掌握广告费用分配比例，节省预算 范例：https://domain.com/?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_term=lawyer

 通过邮件推广活动、产品进行营销活动，常见的有苹果公司、信用卡和一些网站发推广邮件。

CPT：Cost Per Time（按时间周期曝光展示计费） 说法一：一般为1天，1周，1个月。以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示。  说法二：安装用户使用时长计费，以试玩为付费标准，一定程度杜绝刷流量、激活作弊。 CPT：cost per thousand（千人成本） 每千人收看广告的成本。这是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。常见案例为APP开屏广告。

通过广告达成交易后付费给广告主。广告平台按交易的订单量进行分成。

直接的效果营销广告，主要是针对用户付款的金额进行分成。比如淘宝客，推广淘宝联盟，用户购买商品，获得成交的分成。

 CPC：Cost Per Click点击成本 广告按点击计费，点击次数越高成本越高。关键词，信息流等常采用的计价方式。

按照广告投放的实际效果计价，根据每个访问者对广告的行为收费的定价模式。一般包含注册行为，下载行为，还有些游戏会要求用户在用游戏中达到指定的等级。

广告展示千次的成本，当广告展示达到千次广告主所需支付的推广成本。 但是并不是按1000次才计算。每一次点击都会计费，只是按千次出价。

 CTI （安装率）=安装次数 / 点击次数 广告创意和应用商店的优化可以很好的提升安装率。

 统计 网站、互联网应用或网络游戏的日活跃用量的统计指标，每天使用产品的用户数量，同一个用户只计算一次，如果不是强制登录的产品，那一般以设备作为唯一标识进行去重。

Clicks 点击数

Impressions ?展示数？曝光量

 CTR Click-Through-Rate 点击通过率 点击率=点击次数 / 浏览次数 能够体现一个广告计划的创意价值，可以直接的反映营销活动中一个广告创意的有效性。

 LANDING页 Landing Page 着陆页

 BANNER/Butter 横幅广告/图标广告

现在泛指有产权归属，为大众所知的图形、内容、品牌、甚至是个人，都能被称为IP。

"用户没有被满足的，又非常需要这方面的需求。 比如长痘的人一直想找祛痘的方法，这个祛痘的方法就是用户痛点。一定要在文案和产出的内容中强调你的产品能够解决用户的痛点，才能促使用户下单购买。"

月活，即一个月活跃的用户数量。 MAU（月活）用户，不等于一个月内每天的DAU（日活）总数量，一个用户在月内多日活跃只会被计算一次。

 DAC 分发内容去重数