术语库

广告展示千次的成本，当广告展示达到千次广告主所需支付的推广成本。 但是并不是按1000次才计算。每一次点击都会计费，只是按千次出价。

IPM：Installs Per Mille、Installs Per 1000 Impression（安装千分比， 每1000次展现的安装） IPM（安装千分比）=安装次数 / 1000 次展示 通过优化广告计划创意提升安装千分比 IPM 在定位新用户时显示用户旅程的全貌。此外，高 IPM 直接影响瀑布式广告竞价过程，由于创意、广告和活动在产生安装方面的高性能，将给定广告活动的排名推向顶部。反过来，广告会获得更多流量和更多展示次数，从而进一步提高安装率。

 CTI （安装率）=安装次数 / 点击次数 广告创意和应用商店的优化可以很好的提升安装率。

 月活，即一周（7天）活跃的用户数量。 WAU（周活）用户，不等于一个月内每天的DAU（日活）总数量，一个用户在一周内多日活跃只会被计算一次。

 统计 网站、互联网应用或网络游戏的日活跃用量的统计指标，每天使用产品的用户数量，同一个用户只计算一次，如果不是强制登录的产品，那一般以设备作为唯一标识进行去重。

 IAP：In-app purchase （内购，通过用户充值变现的一直模式） 内购主要分为以下几种 1. 自动续订类订阅（购买）：只要用户不取消就会自动续费，一般以月为单位，比如优酷视频会员。 2. 非续订类订阅（购买）：一次性购买一定期限的服务，比如年会员，不会自动续费的那种年会员。 3. 一次性消费（消耗品）：比如王者荣耀里面的一些宝箱和直播平台的礼物购买后用了就没有了。 4. 一次性购买（非消耗）：购买后永久拥有，比如王者荣耀里面的英雄和皮肤，还有微信读书里面的电子书。当然这个永久的前提是这个app还在运营。

 IAA：in application advertisement、In-App Advertising（通过广告变现的APP） 指通过广告变现的游戏和工具，且它们的用户价值（LTV）能够大于买量成本（CPA）从而主要依靠广告买量实现用户增长。 应用主要工具类的APP比较多，没有会员和订阅但是有很多广告的基本都是。游戏也比较常见比如通过看激励视频广告复活的那种。